Cresceu o alcance do rádio entre a população brasileira. A afirmação é baseada no dado apresentado pela Kantar IBOPE Media, durante um dos painéis do Dia do Rádio no SET Expo 2022, realizado na semana passada, em São Paulo. Segundo a empresa, o rádio é ouvido por 83% da população brasileira, considerando as 13 regiões pesquisadas regularmente pela Kantar. E três a cada 5 ouvintes escutam rádio todos os dias. O número é uma prévia do estudo Inside Radio 2022 e é superior ao valor visto na edição de 2021.
A apresentação da Kantar IBOPE Media também destacou o avanço significativo de ouvintes de rádio web. Segundo a empresa de pesquisa, em junho de 2019 esse valor era de 4 milhões de pessoas. Já no dado mais recente, de junho de 2022, o número saltou para 7.4 milhões, representando um crescimento de 85%.
O consumo de rádio ocorre predominantemente pelo rádio convencional, respondendo por 80%. Já o celular representa 26%. De 2007 para 2022, cresceu em 20% a confiança do público no conteúdo entregue via rádio. Quando precisa de atualização rápida sobre alguma notícia, 43% das pessoas dizem recorrer ao rádio, mantendo o valor registrado no Inside Radio de 2021.
Fonte: Tudo Radio